浙江快3计划软件-路桥新闻网
点击关闭

豪华消费者-沃尔沃深谙XC60要进一步抢占更大的市场份额-路桥新闻网

  • 时间:

四姑娘山野生雪豹

科技賦能,持續「刷新」豪華SUV安全觀

在功夫AUTO看來,有了「人文豪華科技」的北歐「格調」,更有打造強有力體系競爭力的大「格局」,以XC60為主力車型的沃爾沃品牌,在中國車市,未來更可期。

XC60全系標配City Safety城市安全系統,同時新增了緊急避讓輔助功能、對向車輛智能避讓、盲區來車智能避讓功能三項全球首創智能安全技術,進一步把這種「安全」理念從內至外發揮到極致。

再次,XC60從T5車型起配置了同級領先的Pilot Assist領航輔助系統,讓駕駛者能夠在緩慢的擁堵路況下,以及行車速度在130公里/小時以內的長距離高速車道上獲得轉向支持、車距保持和速度控制等輔助。

同時,該款車型標配AWD全時四驅系統,適用性更廣,在複雜路況下應對更遊刃有餘。

相映成趣的是,德國知名汽車雜誌auto motor und sport每年都會圍繞自己的讀者進行「最佳車型獎」(Best Cars Award)評選投票和大量相關的問卷調查,最新一期的調研數據顯示,超過10萬名讀者對沃爾沃造型設計的認可度處於逐年增長態勢,從9年前40%左右的指數如今已經躍升到80%,超越了奧迪和奔馳,與寶馬基本持平。

沃爾沃獨有的IAQS智能空氣循環控制系統可防止一氧化碳、臭氧、二氧化氮等有害氣體濃度升高,而CZIS主動式座艙預凈化系統則是車內的「新風自動啟動系統」,讓用戶上車時立刻享受清爽純凈的座艙環境。

於是,以「人文豪華科技SUV」為標籤的XC60,開始嘗試把北歐文化逐步滲透到豪車市場的方方面面。

可以說,從產品力的「硬實力」,到營銷力的「軟實力」,沃爾沃的體系競爭力呈現「更上一層樓」的態勢。

俗話說,先有1,後面的0才有意義。無疑,豪華SUV的「豪華」相當於0,必須首先植根于「安全」這個1。

例如,在消費者的「第一印象」上,XC60兼具動感與優雅的外觀和斯堪的納維亞簡約設計,第一眼便能捕獲消費者的目光。

其次,City Safety城市安全系統作為XC60的另一大賣點,沃爾沃也通過對行車安全的深刻研究而不斷對其進行更新擴展。

這就為XC60的熱銷奠定了強有力的基礎,更為下半年的持續發力提供了源動力。

功夫拍案:「格調」+「格局」=未來可期

LED雷神之錘前大燈、LED維京之斧尾燈、旗杆式外後視鏡等家族式設計元素,配上精緻高雅的顏色與鍍鉻的進氣格柵及側窗邊框,XC60這種瑞典式現代豪華的車型,在同級市場一片德系的硬朗豪華審美中,無疑是一個獨特而個性的存在。

通過與高曉松合作的《大城曉聚》文化節目、2019沃爾沃汽車成都雙遺馬拉松、全新XC40「城市靈感 探索型動」系列活動以及「沃爾沃駕道-安全體驗營」等營銷活動的陸續展開,沃爾沃源源不斷地向中國消費者輸入「北歐人文精神」價值觀,品牌理念及格調已然深入人心。

在「安全」之後,沃爾沃深諳XC60要進一步搶佔更大的市場份額,還必須要拿出更多的差異化價值。

這份在製造生產過程中對原材料、物流、製造和檢測體系進行嚴苛把控的空氣質量解決方案,可以最大程度地切斷內污染源,在車輛出廠時就確保駕乘者擁有一個健康的車內空間。

在車市一片哀鴻遍野之際,這款以「人文科技豪華SUV」為標籤的豪華SUV,卻異軍突起,成為「整條街最靚的仔」。

為了讓消費者感受到沃爾沃XC60等車型獨特的魅力,沃爾沃前瞻性布局,以客戶為中心,從他們與品牌的接觸、互動展開,從售前、售後的各個客戶體驗環節強化體系的鍛造。

今年上半年,沃爾沃通過IP營銷、圈層營銷、體育營銷等多種創新營銷手段,擴展了品牌及產品與消費者的接觸面,進一步深挖市場的消費潛力。

除了外在,XC60搭載的Drive-E E驅智能科技,更是代表着沃爾沃的「北歐精神」,從高效動力(Efficient power)、電氣化(Electrification)和環境友好(Environment)三大維度詮釋了對可持續發展的堅實承諾。

眾所周知,「安全」作為沃爾沃的最大賣點,一直備受消費者所追捧。

這一兩年來,沃爾沃在營銷上的表現更是可圈可點。這也成為沃爾沃XC60上半年在豪華市場的逆勢崛起的另外一大支撐。

功夫AUTO查閱XC60的具體銷量數據后發現,搭載着AWD全時四驅系統的XC60實則最為熱銷。

而沃爾沃將其90餘年以來對安全的思考和經驗,「濃縮」成City Safety城市安全系統、CLEANZONE®清潔駕駛艙、Pilot Assist領航輔助系統等一系列智能安全技術。

沃爾沃XC60 T5曾獲沃德十佳發動機稱號,最高功率254馬力,最大扭矩350牛·米,最高車速220公里/小時,百公里綜合油耗7.9升,0-100公里/時加速6.8秒,綜合性能領先同級競品。

这,就是沃尔沃XC60。

從1999年發佈IAQS智能空氣循環控制系統,到2014年註冊CLEANZONE®商標,再到2019年為CLEANZONE®清潔駕駛艙加入AAC 雙效增強型空氣凈化技術,沃爾沃始終是汽車行業車內空氣質量解決方案的引領者。

首先,XC60的「安全」,是從消費者打開車門,坐進駕駛艙的那一刻開始。

作為Drive-E E驅智能科技的集大成之作,XC60 T8高性能插電混合動力系統能夠釋放出最大功率407馬力,最大扭矩640牛•米的強大動力,百公里加速5.3秒,百公里油耗僅2.3升,為駕駛帶來暢快淋漓的推背感,同時不留下環境的負擔,令駕乘樂趣更上一層樓。

在功夫AUTO看來,豪華車市場最終能打動消費者的,除了過人的產品力外,更重要的是要有深諳客戶的個性化體驗,以及與消費者情感產生共鳴的品牌內涵。

在「以價換量」的時下,沃爾沃XC60的差異化優勢,顯得尤為可貴,也為沃爾沃XC60乃至整個沃爾沃品牌的可持續性發展賦能。

有了強有力的1之後,後面的0才有了存在的意義。

無需跟隨前車,即可實現沿清晰可辨的車道標識平順行駛及轉向。這無疑大大提高了行駛的安全性,同時緩解了駕駛疲勞。

這也意味着,進店購買XC60的客戶,對搭載更高配置的XC60有着更高的認可度和接受度。

例如,在銷售網絡上,截至今年6月,沃爾沃汽車全國授權經銷商達到249家,一、二線城市覆蓋率100%。

值得關注的是,在多數高端SUV銷量的不斷下滑之際,XC60卻逆勢崛起,憑藉大幅度同比增長率位居豪華SUV陣營前列。

由此,這足以窺視出,沃爾沃差異化的產品優勢,是打動消費者的關鍵;更體現了沃爾沃XC60「愈高端愈暢銷」的高端化格局。

最新統計顯示,今年上半年,沃爾沃XC60的銷量再一次創下沃爾沃國內的單車銷量記錄,達到29,018輛,同比大增50%。

這恰恰就是沃爾沃XC60的強項。

這一「格調」滿足了消費升級需求,更引領了豪華SUV細分領域的「北歐風」潮流。

數字科技同樣成為沃爾沃的「強項」,為消費者尤其是年輕一族帶來一般豪華品牌難以企及的「興奮感」體驗。

可以說,「安全」二字的分量,之於豪華SUV市場而言,遠遠高於一般細分市場。

對於消費者而言,沃爾沃不斷在「刷新」豪華安全觀。尤其在智能化時代,「安全」更體現在科技配置上。這也成為XC60身上最受消費者關注的「魅力」所在。

那麼,沃爾沃XC60相對於對手而言,究竟有哪些差異化優勢呢?在這個競爭激烈的細分市場,沃爾沃XC60能在眾多對手「圍攻」中突圍而出的硬核實力,又有哪些呢?

此外,為貼近消費者需求,XC60還特別提供豪華版和R-Design運動版兩種外觀設計主題,滿足用戶內心對豪華質感的渴望和對動感駕趣的追求。

營銷體系全面發力,塑造體系競爭力大「格局」

「關門即北歐」的背後,是沃爾沃汽車研究將近20餘年的先進空氣質量解決方案——CLEANZONE®清潔駕駛艙。

「北歐豪華」的差異化格調,助力「愈高端愈暢銷」

當然,酒香也怕巷子深。再好的產品,也需要為消費者提供更多的接觸點,從而體驗出獨特的價值。

事實上,XC60交出的這份半年成績單,在如今的豪車市場上,顯得尤為彌足可貴,具備參考意義。

全新升級的「沃爾沃汽車沃世界」官方微信服務平台也正式上線,全面打通汽車行業里售前、售後的屏障,通過線上互動的方式打破地域界限,為車主、粉絲和潛客帶來有用、有益、有趣的一站式體驗。

半年銷量同比大增50%、愈高端愈暢銷……

它由沃爾沃汽車攜手Blueair研發,在高效濾芯的基礎上創新性的引入了靜電過濾技術,以雙重科技提升過濾效率。

值得一提的是,VRE展廳(沃爾沃全球標準零售體驗店)數量達到205家,進一步為用戶提供更人性、更高質的體驗服務。

同時,為了進一步解決車輛在日常使用時遇到的各類外部空氣污染,沃爾沃還在2019年為CLEANZONE®清潔駕駛艙引入AAC(Advanced Air Cleaner)雙效增強型空氣凈化技術。

一款車型能否在市場競爭中取得成功,關鍵在於是否提供差異化的產品價值滿足潛客的需求。而XC60則很好地證明了,中國豪車消費者最終還是會為獨特的北歐豪華內涵「買單」。

今日关键词:李佳琦工作室声明