这也从一定程度上印证了产品结构对品牌均价的影响-巴东新闻
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下降份额-这也从一定程度上印证了产品结构对品牌均价的影响-巴东新闻

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第二次全面降准落地

市場份額相對6月份的變化並不大,市場品牌集中度不算太高,不過海爾依舊以量額均超過三成市場份額的表現位列第一。

產品均價方面,整體市場均價為2872元。Top10品牌中,博世均價最高,為5153元;伊萊克斯均價最低,1440元;獲得較高增長的惠而浦均價為3598元。

結合上半年洗衣機線下市場的趨勢來看,整體的零售量下降趨勢在下半年可能進一步持續,但均價方面的上升趨勢或許仍將進一步延續。品牌可能需要對銷量上的下降提起重視,畢竟長期如此仍將為品牌帶來較大壓力。

可以看到,綜合伊萊克斯與惠而浦的均價和市場表現,價格會影響消費者對洗衣機的選購,但價格並非是消費者的第一考慮因素,更多的是品牌、價格等方面綜合考慮的結果。

品牌份額方面,零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子,佔比分別為39.1%、15.5%和9.3%,合計接近64%;零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的,佔比分別達到34.9%、14.2%和12.5%,合計超過61%。

同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,僅惠而浦、伊萊克斯、美的同比增長,漲幅分別為42.3%、39.8%、2.5%。釘科技注意到,美的在零售額方面依然保持了1月以來的同比上漲勢頭。

綜上所述,可以看到,上半年洗衣機線下市場綜合稍有下降,但在高端化上更進一步。7月洗衣機線下市場零售量的下降,也讓市場壓力更進一步顯現。

零售量方面,Top10品牌中,僅惠而浦、伊萊克斯同比增長,漲幅分別為47.3%、21.8%。釘科技注意到,美的1月以來在零售量上的同比增長趨勢在7月份停止。

從零售量部分的產品結構數據來看,整體市場滾筒洗衣機已經成為主流,尤其部分外資品牌已經逐漸放棄波輪式產品,這也成為這些品牌均價相對較高的原因之一;而均價最低的伊萊克斯,主要銷售的產品為波輪式產品,這也從一定程度上印證了產品結構對品牌均價的影響。

從上述數據中看出,國產品牌想要進一步提高品牌均價,調整產品結構的布局或許是一個可行的方案,同時,品牌形象的塑造也可以助力國產品牌的提升。

產品結構均價來看,目前滾筒式產品均價為4168元;波輪為1672元。

綜合上述兩項數據,7月洗衣機市場相較去年同期狀態較差。不過,在零售額方面的降幅小於零售量的降幅,這或說明市場仍然保持着高端化趨勢。

根據中怡康數據,2019年7月洗衣機線下市場相較去年同期有所下降,零售額降11.1%,零售量降14.8%,狀態相對不樂觀。

同時,雖然排在前兩名的海爾與小天鵝佔據了較高的市場份額佔比,但在Top10的後續品牌中,國產品牌數量仍然較低,表示外資品牌在量額方面仍有着較強的勢頭,國產品牌在布局上還需進一步加強。

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